ما الذي يشمله دليل الهوية البصرية فعلًا — وكيف تعرف أنه ناقص

دليل الهوية هو المخرج الذي يحوّل التصميم من ملفات إلى نظام. ومع ذلك يُسلَّم كثيرًا كملف PDF جميل بلا قيمة تشغيلية: صفحات عن «قيم البراند» وصفحة واحدة يتيمة عن الشعار.

هذا تفصيل لما يجب أن يحتويه الدليل بالضبط، بترتيب استخدامه لا بترتيب جماله.

القسم الأول: الشعار وقواعده

النسخة الأساسية بوضعها الصحيح، ثم النسخ البديلة: أفقية للمساحات العريضة، مركّبة للمربعة، وأيقونة مختصرة للاستخدامات الصغيرة كصورة الحساب.

مساحة الحماية: المسافة الفارغة الدنيا حول الشعار، معرّفة بوحدة نسبية من الشعار نفسه (مثلًا ارتفاع حرف من الشعار) حتى تصح في كل المقاسات.

الحد الأدنى للمقاس: بالبكسل للشاشة وبالمليمتر للطباعة. بدون هذه القاعدة سيظهر شعارك يومًا بحجم غير مقروء على قلم دعائي.

الاستخدامات الممنوعة: صور واضحة لما لا يجوز — تمديد، تدوير، تغيير ألوان، إضافة ظل، وضع على خلفية مزدحمة. صفحة الممنوعات هي أكثر صفحة تُستخدم فعليًا في أي دليل.

السلوك على الخلفيات: نسخة للخلفية الفاتحة، وللداكنة، وأحادية اللون، ومعكوسة.

القسم الثاني: النظام اللوني

لكل لون: اسمه في النظام، دوره، وأكواده بصيغ HEX وRGB وCMYK وبانتون إن وُجد. ثم سلم الدرجات لكل لون أساسي، ونسب الاستخدام المقترحة، وأمثلة على تركيبات مسموحة وأخرى ممنوعة بسبب ضعف التباين.

الدليل الذي يعرض ألوانًا بلا أكواد كاملة يضمن لك اختلاف اللون بين الموقع والمطبوع.

القسم الثالث: التايبوجرافي

الخط أو الخطوط المعتمدة، الأوزان المسموحة، والمقياس الكامل بالمقاسات وارتفاعات الأسطر. أضف أيضًا بدائل النظام حين لا يتوفر الخط الأساسي (في مستندات Word مثلًا)، وإلا سيختار كل موظف بديلًا مختلفًا. تفاصيل اختيار الخط نفسه شرحناها في مقال اختيار الخط العربي.

القسم الرابع: العناصر المساندة

ما يميّز البراند بعيدًا عن الشعار: نمط هندسي، شكل زاوية معتمد، أسلوب الأيقونات، طريقة استخدام التدرجات، وأسلوب الرسوم أو التصوير إن وجد. هذه العناصر هي ما يجعل التصميم يُعرَف حتى لو غاب الشعار عنه.

القسم الخامس: الشبكة والمسافات

نظام تباعد ثابت (مثلًا مضاعفات 4 أو 8 بكسل) وهوامش موحدة. الشبكة هي السبب الحقيقي وراء شعور «الترتيب» في التصاميم الاحترافية، وغيابها هو سبب شعور الفوضى حتى مع ألوان وخطوط صحيحة.

القسم السادس: التطبيقات

أمثلة حقيقية منفذة: كارت العمل، الفاتورة، الظرف، البروفايل، منشور سوشيال، إعلان مدفوع، توقيع البريد، قالب العرض التقديمي، اللافتة. التطبيقات ليست زينة في الدليل — هي البرهان أن النظام يعمل، وهي المرجع الذي ينسخ عنه فريقك.

القسم السابع: اللغة والصوت

سطران أو ثلاثة عن أسلوب الكتابة: هل نخاطب بالفصحى أم بالعامية؟ هل نستخدم صيغة المخاطب أم الجمع؟ ما الكلمات التي لا نستخدمها؟ الهوية البصرية بلا صوت مكتوب تظل نصف هوية، ولهذا نعمل في المشاريع الكبيرة مع فريق نكتب على هذا القسم تحديدًا.

كيف تفحص دليلًا استلمته

اختبار عملي في عشر دقائق. افتح الدليل وحاول الإجابة عن هذه الأسئلة منه وحده:

• ما كود اللون الأساسي بصيغة CMYK؟
• ما الحد الأدنى لمقاس الشعار على مطبوع؟
• ما الخط البديل في مستند Word؟
• ما الوزن المستخدم في عناوين المنشورات؟
• كم المسافة بين الشعار وحافة الصفحة؟
• هل يوجد مثال منفذ لفاتورة؟

إذا عجزت عن الإجابة عن ثلاثة أسئلة أو أكثر، فالدليل غير صالح للتشغيل مهما كان جميلًا، واطلب استكماله قبل الاعتماد النهائي.

الصيغة التي تُستخدم فعلًا

سلّم الدليل بثلاث صيغ:

1. PDF كامل للأرشيف والمورّدين الخارجيين.
2. ملخص من صفحتين يُطبع ويُعلّق أمام فريق التسويق: الألوان والخطوط والممنوعات فقط.
3. مكتبة قوالب حية على Figma أو Canva، لأن معظم الناس لن يفتحوا PDF قبل تصميم منشور، لكنهم سيفتحون قالبًا جاهزًا.

الصيغة الثالثة هي التي تحدد نجاح الدليل عمليًا. أفضل دليل لا يُقرأ إذا كان البديل الأسهل هو الارتجال.

بعد التسليم

الدليل وثيقة حية. عيّن مسؤولًا واحدًا عن تحديثه، وراجعه سنويًا، وأضف إليه كل حالة جديدة بمجرد ظهورها. النظام الذي لا يُصان يتآكل خلال عام.

كل ما سبق جزء من مخرجات خدمة الهوية الكاملة عندنا، ونسلّمه بجلسة شرح للفريق لأن الدليل الذي لا يُشرح لا يُستخدم.